薅羊毛！数字人民币中秋“花式”促消费

讯（记者岳品瑜董晗萱）中秋小长假期间，各地消费券“大礼包”再次袭来。而在各类消费券发放、促消费活动中，北京商报记者又注意到了不少数字人民币的身影出现。

在2024年服贸会现场，中国银行数字人民币展台为庆祝中秋节设计的“情满中秋数币相伴”消费体验区吸引了不少观众。据介绍，扫码参与“点亮数字美好生活”数字人民币消费活动即可领取1个20元中行数币红包，不仅可以在展台上的自动售卖机购买老字号月饼、参加“花好月圆”幸运投币活动获得1份礼品，还可以在服贸会现场美团、中益善源、乐高、联通、立普世咖啡、同仁堂等商户及自助机上消费使用。

“20元红包算是我遇到的很大金额了”，北京市民张女士向北京商报记者说道。更令她惊喜的是，虽在现场未使用这份红包，回家后张女士在携程购买国庆出游的机票时，使用数字人民币支付直接带来了20元优惠。

相似的是，不少银行都在利用返现、满减等方式提升使用数字人民币的吸引力。工商银行深圳市分行推出的中秋特别活动显示，定位在深圳的个人客户在报名活动成功后，使用工行数字人民币个人钱包支付，单笔订单实付金额大于5元即可领2元数字人民币消费红包，最多可领6元。此番数币红包数量总计1.5万份。

建设银行则推出“惠享中秋夜”活动，建行手机银行签约客户通过“中国建设银行”App完成手机话费、电费场景缴费，数字人民币单笔实付50元及以上，可至高领取10元微信立减金。

苏州的消费者还可以在“建行生活”平台领取满30元减10元、满50元减20元、满100元减30元的优惠券，至建行指定数币收单商户使用时，选择建行一、二类数币钱包支付即可享受优惠。

一方面消费券帮助数字人民币完成了拉新与转化；另一方面，伴随着丰富的返利形式与较大的优惠力度，数字人民币在促消费领域的优势渐渐显现。

“中秋小长假也属于消费旺季，红包、消费券等数字人民币优惠活动能够有效带动消费规模的增加，满足了普通用户在节日期间精神层面的刚性需求，也有助于数字人民币试点推广，进一步增强用户黏性，同时带动了相关金融产品渠道的用户活跃度。”博通咨询首席分析师王蓬博评价。

而在节假日时点之后，从各地政府到金融机构，同样希望延续营销热度，实现数字人民币促消费的“长红”效果。

例如就在近日，人民银行江苏省分行联合省委金融办、苏州市人民政府启动2024年江苏省数字人民币宣传推广季暨“数惠苏州”数字人民币系列活动。宣传推广季从9月持续到11月，期间江苏全省将开展260场次、1.8亿元数字人民币消费促进活动，举办数字人民币系列主题宣传、数字人民币知识有奖问答，扩大数字人民币的知晓度和接受度，加快数字人民币受理环境建设，提升数字人民币交易活跃度。预计年底前将实现生活缴费、交通出行、政务便民、文化旅游、医疗卫生、大型商超等重点领域应用覆盖率超70%。

在业内人士看来，除利用节假日做好推广工作外，数字人民币做好零售端场景深入，仍需进一步降低消费成本、优化用户体验，并加大数字人民币推广力度，提高公众对数字人民币的认知度，培养用户的使用习惯。此外，还需从技术上统一二维码标准，实现条码互认等。

“数字人民币应用场景拓展已走向线上线下融合，从侧重C端场景布局到利用智能合约技术向企业端和政府侧延伸。”针对数字人民币的试点布局，王蓬博进一步表示，下一步，应更好发挥数字人民币加载智能合约后的可追溯等特性，争取让数字人民币在G端和企业端早日成为真正的金融基础设施。