一场意料中的“大爆”：登顶iOS免费榜，《如鸢》闯入了女性向头部战场

从今天开始，再谈女性向玩家群体就绕不开《如鸢》了。

回看国内女性向品类的发展，距离第一款现象级女性向游戏诞生已经过去了整整7年，该赛道接连经历了新游数量井喷、大厂下局收割，曾一度被认为“没有新的位置了”，但《如鸢》却强势地打破了这个认知，甚至刚拿到版号时大家就在说“灵犀互娱的新爆款来了”。

而《如鸢》也确实不负众望，无论是预下载当天登顶iOS免费榜，还是在各社交平台的讨论爆发，都在证明《如鸢》上线就直冲进了女性向头部战场。

当然，估计仍会有人疑惑，今年国内确实不乏上线前就能猜到“要火”的产品，可《如鸢》要比背景和那些游戏差距很明显，凭什么它就能抢下“必爆”的一个席位？

挡不住的热度，《如鸢》：自己给自己当“背景”

“酒香也怕巷子深”这个理论，在《如鸢》面前完全失灵了。

《如鸢》UGC的影响力早就冲进了女性向圈子的最深层，以抖音为例，《如鸢》相关最高的单话题播放量超150亿，《如鸢》内游戏角色大都有独立话题，其中11个播放量过亿，另外有超过40个播放量过千万。换句话说，抖音女性玩家大多接触过《如鸢》内容。

这不只一个平台，微博、小红书、快手，《如鸢》相关内容都在持续刷屏，其中微博超话甚至创下了“游戏还没上线，超话热度就稳居手游领域TOP10”的神话。

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有这些自我积累，在《如鸢》拿下版号、启动预约以及宣布定档9月26日的诸多节点消息刺激下，曾经沉淀到用户内心深处的悸动自然被引爆，为上线起飞打下了基础：

一方面，官方的宣发活动掀起了玩家参与热潮。

比如不久前《如鸢》包下了广州的珠江新城地铁站和上海徐家汇地铁站做“痛站”，小红书上“广州如鸢打卡地铁站”、“上海如鸢地铁站打卡”两个关键搜索词都能找到超过30万篇笔记。

这还催生了一种社交关联场景，因为部分玩家是个人到现场，就喊了路人来帮忙拍照，吸引了更多人注意到《如鸢》，同时小红书上甚至一度形成了“远程帮打卡”的“生意”（不过大量玩家是在现场免费帮忙，还有人好心地提供了打卡模板），足见玩家们的热情。

再比如《如鸢》8月底还开启了电话预约活动，有玩家误挂后急忙在网上发文求助怎么办，直到官方解释“会有第二次”才让大家松了口气；另外有玩家为了早点接到电话“把日常广告拦截都给关了”；还有网友把电话合集上传到小红书后，获得了大量玩家点赞。

另一方面，玩家大量发布的UGC内容也在加速《如鸢》的广泛传播。

《如鸢》玩家中藏着不少“产粮大户”，过去游戏没有上线时，《如鸢》相关微博超话以及在各个平台上角色形象的传播，大部分由玩家UGC内容来传递。而游戏开启预约后，给了这些有创造力的玩家更明确的传递场景。

比如广州上海的地铁痛站开启后，有不少玩家COS游戏内角色走到了线下，同时也成为了其他玩家打卡分享的素材；

再比如有玩家在和朋友聊天时看到表情包，联想到了《如鸢》预约电话中孙家兄妹的人设，P出梗图后广为传播，引来大量玩家讨论他们的性格故事；

还有玩家根据《如鸢》的剧情画出了“并非主角”的诸葛瑾，也引来了1.5万点赞；

从对剧情细节的分享探讨，到对角色人设的理解交流，再到阐述自己玩《如鸢》的心境变化……《如鸢》的玩家似乎总能在游戏中发现各种各样的细节，然后用自己擅长的方式把这些内容展示出来，进而不断催生被广泛关注的热点。

这些内容不只是在触动熟悉《如鸢》的玩家，也在撬动着更多玩家对《如鸢》产生好奇。

值得注意的是，虽然游戏刚刚上线第一天，但因为第一批用户中有不少本就对《如鸢》有所期待的用户，她们体验后发现产品还要超出过往预估，也在快速转化为新的《如鸢》“推广大使”，拉动着身边的更多女性用户一起探索《如鸢》。

《如鸢》在女性向的“红海”中挖出了“蓝海”

不能不承认，在《如鸢》上线之前，女性向赛道就已经进入到了高度内卷的阶段，大厂卷投入拉高品质，老牌厂商则是卷技术抢占3D机会，这使得女性向市场看起来并不是一个很好的机会，然而《如鸢》就在这样的大环境中突围了。

诚然，我们前面提到的UGC强大穿透力给了《如鸢》打破“围墙”的支撑，但如果只是在红海中去争夺一些零零散散的“孤岛”，《如鸢》绝对拿不到这样的数据成绩。

实际上，它是用三大核心的差异化内容，在红海之外挖出了女性向的“新蓝海”：

首先是群像打磨每个角色都有血有肉。

大多数女性向产品中，男主之外的角色都没什么存在感，甚至女主也在弱化独立性，而《如鸢》中一些“小人物”也做得让人印象深刻，吸引着一大批玩家关注他们的故事。

比如连正式立绘都没有、仅在王粲个人剧情出场几面的王粲未婚妻——嘉云，在女子命如草芥的乱世，竟敢为了逃婚拿刀威胁广陵王，反向打劫劫匪。这种“宁死不让他人掌控命运”的魄力和精神，让无数玩家动容。以此可知《如鸢》对人设的丰满有多重视。

另外，女性人设整体也更加独立。除了广陵王外，有卓越经商能力的第五天一句“天下大半生意都在我第五家族手中”豪气冲天，常常被冠以“周瑜之妻”的小乔也会有“不想被安排”的内心展现，有卖书买下“最大商行”的小目标；还有放弃锦衣玉食身份的阿蝉成为刀尖舔血亲卫，让人直呼“有思想、有魄力”。

过去很少被充分关注的角色群像，在《如鸢》中尽显独立人格，更有血有肉。

其次是不低幼，更成熟、高潮迭起的剧情。不论是主线还是活动，《如鸢》剧情都围绕” 忠诚和背叛会顷刻翻覆，爱意和杀意也可以并存”这一核心体验来展开。

比如广陵王机关算尽想要击倒一位对手，却发现平日里对自己柔情蜜意的男主之一就来自对手阵营。《如鸢》没有那种所有优秀男人都围着自己转的幻想甜宠，主角也不是“恋爱脑”而是“事业脑”，相爱相杀、反转迭起、环环相扣的逻辑走向在乱世背景中更为合理。

这种“全员狠角色”的剧情直击人心，在国内外都找不到“代餐”，对应的带来的情感多层性也就让女玩家几乎“零差评”，直言“大女主就是爽”。由此可见，女玩家并不是不注重剧情，只是过去没有优秀的剧情承接她们的诉求，而《如鸢》填补了这份空白。

最后还有不得不提的技术支点Live2D。其打动人心的原因是选在了核心细节上，将分镜动画做成“叙事语言”，勾起玩家无限想象力。而这点，在权谋、情爱上都有所体现。

比如男主角之一的傅融初次登场，对于广陵王诧异询问“你住的地方这么偏僻？”，他翻了个白眼回答“洛阳城里的房租已经是天价”，仅用一个眼神就让傅融“活了过来”，如此真实可爱，在我接触过的游戏中，只有《如鸢》的Live2D才能做到。

当然，这些场景必须要玩家在完整的剧情中感受更有触动力。但从玩家“《如鸢》Live2D就是仙品”、“鸢子这Live2D技术秒了所有，代入感和沉浸感太强了”、“Live2D——鸢子的核心竞争力”等等评价中，你就能直观理解《如鸢》的Live2D到底得到了玩家多高的认可。

正是这三个独特的设定环环相扣，最终让《如鸢》得以跳出和过去女性向品类赛道“老游”们拼杀的有限空间，从另一些未被满足的女性诉求入手，找到了独有的新生态区域。

当然，项目组对《如鸢》宣发的重视也是关键一环，从预约时公开的大量奖励，到广州上海地铁痛站、电话通知、八城大屏、东方明珠及广州塔灯光展示、扬州文旅联动，再到《如鸢》对各社交平台活动的扶持奖励，都透露着官方想要认真做好《如鸢》运营的态度，在高质量的产品体验上，进一步打动了女性群体。

结语：尽管我们看懂了《如鸢》是怎么闯出来的，但也必须认识到它的成功很难复刻，这不只需要对女性群体有深入的洞察来发现未被满足的诉求，更要敢于突破过往的惯性思维去大胆地成为第一款。当然，它对生态多元发展的推动价值还是毫无疑问的，至少证明了女性向赛道还没有卷到无路可走。我们期待看到《如鸢》不断成长，也期待看到更多创新产品涌现。